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熱衷養生!年(nian)輕(qing)人(ren)激發保健市場熱情
www.xtxcm.com        2020-04-04 06:33:54 星期(qi)三   本文來源︰ 新(xin)華網

 

  另類“朋(peng)克sou) 繃饜校  揮欣夏nian)人(ren)關心的話題,正成為年(nian)輕(qing)人(ren)的生活(huo)方(fang)式

  熱衷養生!年(nian)輕(qing)人(ren)激發保健市場熱情

  “bai) gong)20歲,5粒‘小(xiao)丸子(zi)’,葉黃(huang)素護(hu)眼、膠原蛋白(bai)防衰老、乳酸菌(jun)調理腸胃……”起床(chuang)洗漱後(hou),用溫(wen)水吞服一袋綜合維生素已(yi)經成為23歲楊(yang)悅的日(ri)常習慣(guan),“吃完感(gan)覺元氣滿(man)滿(man)”。

  時下,像楊(yang)悅一樣(yang),“把保健品當(dang)零食(shi)、養生成為日(ri)常習慣(guan)”的80後(hou)、90後(hou)群體正在壯大(da)。養生,這個曾經只有老年(nian)人(ren)關心的話題,正在成為年(nian)輕(qing)人(ren)的生活(huo)方(fang)式。

  “啤酒加枸杞、可(ke)樂放黨參”“an)┬牌貧(pin)純恪?排 bao)寶(bao)”“一邊熬夜、一邊敷面膜”等新(xin)潮另類的“朋(peng)克sou) 繃饜釁鵠矗  咭恰 Nwen)杯、養生茶、膳食(shi)補充劑等傳統保健產品也在年(nian)輕(qing)人(ren)中熱ren)鵠礎/p>

  年(nian)輕(qing)群體且忙且yi)/p>

  今年(nian)剛滿(man)31歲的陸(lu)凡是(shi)北京某互(hu)聯網公司的程序員,無論是(shi)在家里還是(shi)辦(ban)公室(shi),陸(lu)凡的桌上都ji)詵拋拋奧man)瓶瓶罐罐的保健品盒子(zi)。

  2006年(nian),在家人(ren)推薦下,陸(lu)凡開始(shi)吃蛋白(bai)粉。“剛開始(shi)比較抵觸,畢竟沒(mei)事吃這個感(gan)覺很奇怪。但(dan)一段時間後(hou),以前長期(qi)的腸胃不適有了改善,于是(shi)也就接受了。”陸(lu)凡算了一筆賬,目前,他每月在蛋白(bai)粉、基礎維生素等膳食(shi)補充劑上需要花費約1300元。

  “身體是(shi)革(ge)命的本錢,不能等到失(shi)去(qu)時才意識到。”在且忙且yi)穆lu)凡看來,快節奏的生活(huo)、高壓力的工作(zuo)、老年(nian)病年(nian)輕(qing)化(hua)的趨(qu)勢、健康意識的提高,都ji)shi)年(nian)輕(qing)一代開始(shi)養生的原因。

  據2018年(nian)發布的“國人(ren)健康關注度大(da)數據”顯示,在30歲以下年(nian)齡組中,血管、血糖(tang)、高血壓、枸杞、泡(pao)腳、生姜、腸胃、養肝、尿酸和補腎等已(yi)經成為最受關注的養生熱詞。

  在消費市場中,年(nian)輕(qing)人(ren)已(yi)經展現(xian)出巨大(da)的養生需求。據生活(huo)服務平台口碑網發布的消費大(da)數據,在線下lu)】笛諧〉撓沒(mei)?校 nian)輕(qing)人(ren)佔比ri)諤岣摺6歲以下的90後(hou)消費者,在足療按(an)摩、中醫養生等健康養生項(xiang)目中的消費佔比達到29.6%。

  商家攪動(dong)保養生意經

  “等到生病要去(qu)醫院,就不是(shi)吃幾(ji)粒‘小(xiao)丸子(zi)’那麼簡(jian)單了,不如提前保養。”5年(nian)前,經過(guo)朋(peng)友介紹,楊(yang)悅開始(shi)了人(ren)生第一huai)?選S屑易(yi)邐覆 shi)的她經常購買腸胃保健品,還定(ding)期(qi)通過(guo)代購、海淘等方(fang)式囤清肺湯、葡(pu)萄籽(zi)膠囊、納豆(dou)精華膠囊ye)缺=Σ貳/p>

  據速途研究院發布的《90後(hou)養生報告》顯示,國內(na)長時間使用保健品的90後(hou)佔比21.9%,近一半(ban)的90後(hou)偶爾會使用,而(er)排斥保健品的90後(hou)群體只佔3.9%。

  年(nian)輕(qing)人(ren)對養生的熱衷,極大(da)調動(dong)了市場的熱情。業(ye)內(na)人(ren)士(shi)認(ren)為,涵蓋(gai)健康飲食(shi)、健身產業(ye)、美容產業(ye)等諸(zhu)多領域的養生經濟潛力巨大(da),年(nian)輕(qing)人(ren)sou)迅geng)是(shi)“全齡養生”時代不可(ke)低(di)估的一桶金。

  記(ji)者調查發現(xian),近年(nian)來,一些主打(da)膳食(shi)補充劑的品牌接連不斷地推出小(xiao)包裝、輕(qing)食(shi)化(hua)、潮設(she)計的新(xin)產品,有的還針對年(nian)輕(qing)白(bai)領等群體推出個性化(hua)產品。

  為更(geng)好地迎(ying)合追(zhui)逐(zhu)潮流、標榜個性的年(nian)輕(qing)消費者,還有商家通過(guo)在熱門電視劇中植入廣告、發布漫畫H5、微信、宣傳明星帶貨等方(fang)式進(jin)行營銷,以期(qi)更(geng)早佔領市場。

  在一些年(nian)輕(qing)人(ren)聚集的電商平台中,記(ji)者以“養生”為關鍵字進(jin)行搜(sou)索(suo),發現(xian)養生茶、養生壺(hu)、健康養生書籍(ji)等產品類型(xing)豐富(fu),銷量也不俗。

  楊(yang)悅覺得長時間伏案工作(zuo)、久坐(zuo)不動(dong)、晚睡早起,身體肯定(ding)長期(qi)處于亞(ya)健康狀態。“雖然huang)驕吭略諮弦  000元以上,佔到工資收入的三分zhong) 唬 dan)我(wo)覺得很有必(bi)要。”

  理性消費養生產品

  “an)007年(nian)開始(shi)關注養生資訊(xun),到近些年(nian)消費養生產品,花了多少錢,我(wo)已(yi)經算不清楚了。”今年(nian),李華競終(zhong)于迎(ying)來了自(zi)己的30歲,也迎(ying)來了自(zi)己的孩子(zi)。“年(nian)齡大(da)了,養生這件事迫reng)諉mei)睫。”

  以前偏愛消費護(hu)膚品的她,轉(zhuan)而(er)將錢花在了sou)稀T諼收zhen)中醫後(hou),李華競為自(zi)己購置了食(shi)療粉和中成藥。李華競坦言︰“我(wo)也知道,養生有部分是(shi)心理作(zuo)用,不一定(ding)吃了什麼就能有效。但(dan)我(wo)相信,養生與運動(dong)一樣(yang),需要長期(qi)堅持(chi)才能看到效果。”

  “養生產品很多,但(dan)不知道哪種(zhong)才是(shi)最適合自(zi)己的”“對產品效果也存在疑慮,但(dan)試一試至少沒(mei)壞(huai)處”……記(ji)者采訪發現(xian),很多年(nian)輕(qing)人(ren)雖然受“全齡養生潮”影響(xiang),但(dan)是(shi)大(da)多數時候只是(shi)“跟風”。

  目前,市場上一些宣稱(chen)有養生功效的食(shi)品並不屬于保健品範(fan)疇,沒(mei)有xing)騁槐曜zhun),容易(yi)出現(xian)良莠不huang)氳南xian)象。以在電商平台熱賣的養生茶為例,一些消費者反映某些商家ye)牟璋淞liao)陳(chen)腐,甚至有小(xiao)蟲出現(xian)。此外,還有年(nian)輕(qing)消費者反映,一些養生項(xiang)目存在夸大(da)、虛假宣傳以及(ji)引誘、欺詐顧客消費等ren)侍狻/p>

  對此,業(ye)內(na)人(ren)士(shi)表示,年(nian)輕(qing)人(ren)的養生經濟仍(reng)為藍海,具有可(ke)觀的商業(ye)價值。商家應減少套(tao)路和忽悠,提升產品的功效價值,賦予產品更(geng)多獨特內(na)涵,以滿(man)足年(nian)輕(qing)群體的消費需求與習慣(guan)。年(nian)輕(qing)人(ren)也需量力而(er)行,理性消費養生產品。

 

 

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